從農村電商發展的六大模式看未來農村電商發展前景

從農村電商發展的六大模式看未來農村電商發展前景

2015年11月9日，國務院發佈《關於促進農村電子商務加速發展的指導意見》，提出了包括加強政策扶持、鼓勵和支持開拓創新在內的推動農村電商發展七大政策措施。國內農村電商經過近幾年的發展，在全國涌現出一批具有典型性和示範性的經營模式。

一、浙江遂昌模式——綜合服務商+網商+傳統產業

2013年，阿里研究院就專門總結、提出並推廣了“遂昌模式”。所謂“遂昌模式”，就是以本地化綜合服務商爲驅動，帶動縣域電子商務發展，促進地方傳統產業，尤其是農業及農產品加工業的發展。

（一）做法。該模式的核心是“綜合服務商”。即“遂昌網商協會”下屬的“網店服務中心”，其主要職能爲制定並推行農林產品的產銷標準；統一製作商品的數據包(圖片、描述等)用於支撐網上分銷商選貨和網銷；統一倉儲，爲網絡分銷商的訂單統一發貨並提供售後服務。

（二）啓示。“網店服務中心”在遂昌農產品電商化的過程中起了非常重要的作用，其通過“統一採購、統一倉儲、統一配送、統一物流、統一包裝”等零成本開店的運營服務，使看似無序的“農產品”向“商品”變身有了規範，而且降低了網商的技術和資金門檻，使網商實現零庫存經營。

二、浙江麗水模式——區域電商服務中心+青年網商

麗水是國內農村電商發展最好的地方之一，9個縣(市、區)中就有7個入圍“全國電商百佳縣”。截至2014年末，麗水有8349家網店，2.2萬從業人員，全年銷售額達38億元，同比增長89.94%，高於浙江省平均增速54個百分點。

（一）做法。青年創業+基地。鼓勵農村青年互聯網創業，構建“一核八心”電子商務集聚區，建立區域電商服務中心，建設市、縣兩級電商創業園。2015年上半年，創業園入駐600餘家電商企業，同比增長66%，青年從業人數達2600餘人。

團委幫扶+信貸。該市團委向部分行政村整村授信，給信用村發放3000萬元貸款，主要用於解決農村電商發展資金瓶頸。

（二）啓示。麗水的建設模式爲“政府投入、企業運營、公益爲主、市場爲輔”，通過政府服務與市場的有效結合，吸引大量人才和電商主體迴流取得成功。

三、吉林通榆模式——生產方+電商公司

通榆電商項目於2013年10月啓動，在短短一年時間內，被阿里巴巴看中，作爲全國第三個農村淘寶的試點縣納入了“千縣萬村”的發展戰略。

（一）做法。成立電商公司。2013年末，在吉林通榆地方政府的支持和參與下，由社會力量投資成立了一家電商公司。該公司的主要職能就是整合生產方(農戶、生產基地、合作社或農產品加工企業等)的產品（小米、綠豆、燕麥和竹豆等），經淘寶平臺銷售。公司註冊統一的品牌，統一包裝、銷售和服務。

（二）啓示。政府整合當地農產品資源，系統性委託給具有實力的大企業，進行包裝、營銷和線上運營，地方政府、農戶、電商企業、消費者及平臺共同創造並分享價值，既滿足了各方的價值需求，又帶動了縣域經濟的發展

四、河北清河模式——專業市場+電子商務

“清河模式”是我國電商集羣發展的一種典型模式，與專業市場的帶動密不可分。

（一）做法。建成新百豐羊絨(電子)交易中心。吸引國內近200家企業進行羊絨電子交易。建立b2c模式的“清河羊絨網”、o2o模式的“百絨匯”網，100多家商戶在此平臺設立網上店鋪。

實施品牌戰略。清河有12個品牌獲中國服裝成長型品牌，8個品牌獲得河北省著名商標，24家羊絨企業躋身“中國羊絨行業百強”。

（二）啓示。由於有強大的傳統產業和專業市場作支撐，清河羊絨電商的商品價格低、供應鏈的效率高、行業競爭力強。