大學生與網絡創業

電子商務作爲互聯網時代重要的一種網絡應用，其快速發展帶動了網絡創業的發展。電子商務的應用範圍和模式衆多，基於互聯網商務功能可以劃分爲基於產品銷售模式、基於服務銷售模式和基於信息交付模式三大類。基於網絡產品銷售模式進行網絡創業，所需的成本、時間和技能要求相對來說比服務銷售和信息交付要低，因此也更容易成爲大學生的普遍選擇。此外，中國的網絡購物正在快速增長，截止到2009 年7月，已經有 8 788萬個網民在網上購物，越來越多的網民習慣於價格透明和購買方便的網絡購物。目前，在中國網民中，大約4個人中有1個人是網上購物用戶，而在歐美和韓國等互聯網普及率較高的國家，每3個網民中就有2個人在網上購物。中國網絡購物的市場潛力還遠未被釋放。同時，與網絡購物密切關聯的網絡支付發展十分迅速，目前使用的網民規模已經達到7 571 萬人，2009年上半年增長率達到45.6%，有力地推動了網絡購物的發展。

在對網絡創業有所瞭解後，再來看網絡創業的特定主體——大學生。大學生和網絡創業爲什麼有如此大的相關關係。根據衆多專家和學者的研究，促使大學生網絡創業的原因有主觀因素，也有客觀因素。

從主觀因素看，大部分專家學者認爲具有敢於挑戰、敢於冒險精神而且動手能力強、具備獨立自主精神的大學生往往傾向於創業。同時依賴一定網絡技術創業的大學生往往運用 IT 技能強，能在互聯網上搜尋許多信息，具備比較強的競爭力。可見，精神、素質和一定的網絡技術是網絡創業的主體所具備的普遍特徵。

從客觀因素看，第一，嚴峻的就業形勢，迫使大學生尋求傳統就業以外的就業方式，創業就成爲一條新途徑。中國尤其受此因素的影響。第二，隨着電子商務的普及，網絡創業比起傳統創業方式來說，具有初始資本投入低、營運成本低、風險小、方式靈活和利潤回報率高等特點和優勢，吸引着大學生進行網絡創業。

第三，高校、企業和政府等對創業和網絡創業的重視和相關活動的組織實施，也激發了大學生的創業熱情，鍛鍊了大學生的創業實踐能力。網絡創業作爲一種新型的創業方式，已成爲大學生創業的主要選擇。

隨着計算機的日益普及、互聯網的蓬勃發展和電子商務的迅速擴展，網絡創業已經不再是陌生的名詞，也不再是少數人才能實現夢想的方式。繼 Google 創始人拉里·佩奇之後，越來越多的個例在延伸發展，更多的年輕大學生在離校後不久甚至在學校裏就開始創辦公司，依託互聯網創業並取得了輝煌業績，從 eBay創始人彼埃爾·奧米迪亞、Netscape 的馬克·安德列森，到國內阿里巴巴董事長馬雲、百度總裁李彥宏、網易總裁丁磊、新浪創始人王志東等國內外知名網絡創業成功的榜樣在激勵着一大批人，尤其是學習能力強、知識擁有量大、易於接受新生事物的大學生，進入到網絡創業的領域，使得網絡創業成爲越來越普遍的現象。

國內最早是在20世紀90年代末開始出現網絡創業的成功人物，雖然時隔10多年的時間，但是從道路發展來看，他們皆是利用互聯網發展的有利時機，大膽創新，走出了一條比較典型的網絡平臺、高新技術和風險投資相結合的創業道路，在享受創業成功快樂和財富神話的同時，也進一步推動了互聯網和電子商務的發展。然而，這樣的成功案例畢竟還是少數，尤其是在國內融資環境還未完全成熟的階段，更沒有普遍意義。

在當前嚴峻的就業形勢和巨大的就業壓力下，很多大學生選擇了“網上銷售”

這種“投資少、門檻低、見效快”的特殊網絡創業模式。個人網上銷售，是隨着電子商務的發展而出現的一種新型網絡創業方式。目前，“網上銷售”創業模式已成爲國內大學生自主創業的“絕對主流”。相對於需要重新設計新商業模式、構建新平臺或新系統、提供新服務的“精英型網絡創業”模式，“網上銷售”創業模式更大衆化、更具普遍性。因此，本研究報告關於大學生網絡創業的研究，最終選擇了以“網上銷售”創業模式爲主體的調查和研究。