美圖CEO吳欣鴻：創業失敗32次，追尋“美麗”事業鑄就970億傳奇

美圖CEO吳欣鴻：創業失敗32次，追尋“美麗”事業鑄就970億傳奇

文/清如

【人物名片】吳欣鴻，美圖公司創始人兼CEO。

吳欣鴻長着一張娃娃臉，看起來略顯稚氣、純粹，完全不像已經奮戰18年的創業老兵。而他的內心同樣年輕，在追尋“美麗”事業的道路上，他永葆熱情，一往無前。

連續創業者

年少時期，吳欣鴻做事完全是“興趣驅動”，因爲熱愛藝術，他去中國美術學院進修兩年油畫；因爲預測到互聯網大有可爲，他高中畢業就開始創業。

當時，癡迷域名投資的吳欣鴻在一個論壇上認識了蔡文勝，兩人一見如故。2005年，第二次創業失敗的他加入蔡文勝在廈門的團隊。

一年時間裏，吳欣鴻做了將近30多個產品，包括股票、視頻、資訊等等，可惜基本都失敗了。但是他並不氣餒，很快迎來新的機遇：因非主流文化興起而產生的火星文。

吳欣鴻決定推出一套適合網絡語境的文字轉換器。經過三天時間研發，火星文轉換器正式上線。由於滿足了90後追求個性的心理需求，加上QQ等社交平臺的裂變式傳播，這款產品一炮而紅。

到了2007年年底，火星文的用戶量突破4000萬。大獲成功的同時，吳欣鴻也敏銳發現產品的商業空間有限，留心尋找新的商機。

他發現，90後女生很愛在QQ空間曬自己的照片，和蔡文勝商討過後，兩人決定向圖片方向轉型，做一款“大衆版的PS工具”。

美圖的崛起

2008年10月，美圖秀秀正式上線，兩個月後用戶數量就突破100萬。之後在蔡文勝的支持下，美圖公司獨立出來，吳欣鴻出任CEO。

彼時，光影魔術手、QQ影像等圖片處理軟件相繼入局，競爭激烈。吳欣鴻敏銳發現，競爭對手只專注於通用的圖片編輯，而女性用戶希望快速讓自己變美的需求沒有得到滿足。

於是，他以此爲切入點，“聚焦於女性用戶”，在美圖秀秀當中添加美容功能，包括美白、磨皮、瘦臉等選項，操作步驟簡單，讓女性用戶一鍵快速提升顏值。

美容功能讓美圖秀秀迎來大爆發，用戶數量迅猛飆升。2012年，美圖秀秀PC端用戶量突破1億，同時PC加移動端用戶量突破2億。

與此同時，吳欣鴻繼續深入挖掘用戶需求，於2013年推出美顏相機，在修圖的基礎上拓展出自拍這條產品線。

隨後，他又推出手機品牌美圖手機、短視頻拍攝神器“美拍”，進一步擴大美圖產品矩陣。

2016年10月，美圖秀秀月活數約爲4. 56億。

2016年12月，美圖在香港聯合交易所正式上市，市值峯值超過970億港幣。

追夢無止境

在外人看來，成爲上市公司CEO的吳欣鴻已經達到了事業巔峯，可是他卻認爲，挑戰纔剛剛開始。“公司上市以後，我最大的感受像是重新創業。”

吳欣鴻面臨的首要問題是商業變現。在他看來，美圖產品首先要平臺化。以美拍爲例，美拍已經成爲一個短視頻社交平臺，直播浪潮下，美拍進一步探索社交方向充滿希望。

2017年上半年，美圖公司和Dior合作，通過AR技術進行Dior口紅試色活動。打開美圖秀秀的Dior脣膏試色界面，用戶可以直接在自拍照上試色，然後跳轉到Dior官網購買。

這種新穎的合作方式產生了滾雪球式的傳播效果。活動期間，迪奧試色產品點擊量達到300萬人次，總曝光率達到了3億人次。

此外，吳欣鴻也積極進行海外佈局，在美國、新加坡、日本、韓國等多個國家及地區推出了本地化應用，並設立本地化團隊。

顯然，吳欣鴻正在朝着更大的商業夢想奮力奔跑。

“我有一顆年輕的心，在我看來，年輕沒有失敗。因爲，我的青春烈火燃燒着永恆，我願意用所有熱情換回時間，讓年輕的夢沒有終點。”

來源：南財專訪